重慶泡椒鳳爪輸出量占全國的50%以上,而有友食品袋裝鳳爪產品在川渝市場占有率超過50%,占公司銷售收入70%以上,可謂靠一個產品打天下
A股市場里,做速食產品的公司越來越多,今年年初做鴨脖的絕味食品剛剛成功上市,“泡椒鳳爪”大戶有友食品又要急著敲開A股市場的大門。
不過,在有友食品此次發(fā)布招股書前幾個月,其還遭遇了新三板降層(由創(chuàng)新層降至基礎層)。業(yè)內人士稱,“這也令有友食品登陸A股的愿望更迫切了?!?/p>
那么,有友食品是怎樣一步步發(fā)展起來的?公司為何被降層?其這幾年經營狀況究竟如何?《投資者報》記者近日致電公司相關負責人,有工作人員稱,將聯(lián)系負責人進行回復,但截至發(fā)稿日仍未得到相關回復。
獨創(chuàng)“泡椒菜系”
泡椒鳳爪是有友食品的明星產品,而且,據(jù)稱,泡椒菜系也是由有友食品創(chuàng)始人鹿有忠開創(chuàng)的。鹿有忠生于上世紀50年代,重慶人,曾經是重慶飲食服務公司的普通員工,1981年,已近而立之年的鹿有忠辭去公職下海,靠賣饅頭稀飯開火鍋店起家,到1992年,開了自己的中餐酒樓。
但當時重慶的餐飲業(yè)競爭很激烈,鹿有忠一直想找到自己的獨家菜品。偶然機會,鹿有忠的飯店賣起了只用泡椒來炒制的回鍋肉、兔、魚系列。
泡椒菜系一時被同行各種效仿,后來鹿有忠經過各種實驗,最終將目標鎖定在鳳爪上,當時一經推出就得到了食客的認可。于是想到了規(guī)?;a泡椒鳳爪,把散裝做成袋裝食品。
為了研究如何保鮮,鹿有忠投入的經費越來越多,一起創(chuàng)業(yè)的公司元老陸續(xù)離開,酒樓的生意也因疏于打理而每況愈下,令其損失500萬家產,欠下了百萬余元債務。最終,在與專家的共同研究下,鹿有忠找到了保鮮技術。
1997年,鹿有忠在重慶重新建了近3000平方米的廠房,開始大批量生產有友泡椒鳳爪。 1999年,其向國家知識產權局遞交了與泡椒鳳爪相關的發(fā)明專利申請,并在2001年正式獲得授權。
產品結構單一
然而,因獨創(chuàng)的泡椒鳳爪越做越大的有友食品,在資本市場的道路并不是那么順暢。早在2015年,公司就發(fā)布過招股書,當時其剛在新三板掛牌一年,就擬轉板登陸A股市場。不過,那次IPO申請一直沒什么消息,但在今年5月份,卻傳來了有友食品被降層的消息。
什么是被降層?原來新三板會根據(jù)業(yè)績、市值、投資者質量等標準給各公司分級,有創(chuàng)新層和基礎層,不同質量的企業(yè)會在不同層進行交易,其結果就是分在頂層的企業(yè)交易將非?;钴S,而分在底層的企業(yè)可能只有很少交易額。
有友食品此前還在創(chuàng)新層中,但據(jù)今年5月份發(fā)布的新的分層名單,已被降到基礎層,原因是“合格投資者數(shù)量不足50人”。
在新三板受挫,有友食品轉板A股的意愿更為強烈。但是“泡椒鳳爪”產品結構過于單一問題,還是引起市場關注。
據(jù)其招股書披露的財報,2014年-2016年間,公司營收分別為8.7億元、7.5億元、8.2億元,凈利潤分別為1.18億元、1.07億元、1.22億元,基本穩(wěn)定,但也沒有什么大幅增長。
2014年至2015年,有友食品連續(xù)兩年出現(xiàn)了營收下滑的情形。2014年同比下降10%,2015年同比下降14%,此外,2015年凈利潤同比下降9%。
對此,有友食品曾解釋稱,“2015年下滑主要是受總體宏觀經濟形勢因素影響,消費者購買意愿不強,導致公司主打的快消品受到不利影響。此外,公司還主動淘汰了一批業(yè)務量較小或持續(xù)下降的經銷商,短期內影響了公司的銷售收入?!?/p>
此外,有友食品最被業(yè)內和投資者擔憂的,是其產品結構過于單一的問題。
據(jù)市場數(shù)據(jù),重慶泡椒鳳爪輸出量占全國總輸出量的50%以上,而有友食品袋裝鳳爪產品在川渝市場占有率超過50%。據(jù)公司招股書,核心產品泡椒鳳爪近幾年都占銷售收入70%以上。
但是,當初六個核桃沖擊IPO失敗有很大原因是因為產品結構過于單一,有友食品是否會重蹈覆轍呢?
轉型前途未卜
就公司研發(fā)和銷售區(qū)域情況來看,要想改變這一現(xiàn)狀并非易事。
就研發(fā)投入來看,據(jù)其財報,公司在2014至2016年的研發(fā)投入占營收比例分別為0.17%、0.15%、0.34%。與同行業(yè)中可比企業(yè)相比,并不突出。以2016年為例,煌上煌研發(fā)投入為3314萬元,占營業(yè)收入2.72%。
此外,有友食品的銷售區(qū)域仍較為集中,在全國范圍內輻射范圍并不大。公司起家于重慶,所以銷售區(qū)域也主要集中在西南地區(qū)。
根據(jù)其2015年報告顯示,報告期內西南地區(qū)銷售占比為65%左右,在華東地區(qū)銷售占比為15%左右,而在華南、華北、華中等其他區(qū)域市場銷售占比合計僅在20%左右。
據(jù)統(tǒng)計,國內生產泡椒鳳爪等泡鹵休閑食品的企業(yè)數(shù)量達600多家,其中,重慶、四川、河北、山東、浙江和湖南地區(qū)分布較多,產業(yè)集群效應明顯,市場競爭較為充分。而且泡椒鳳爪的進入門檻較低,在大量低價產品沖擊下,有友食品如何在其他市場擴張突圍,站穩(wěn)腳跟將是一個難題。從公司的營銷模式來看,其銷售渠道主要還是以經銷商為主,直銷渠道為輔, 2016年經銷商銷售占比為95%左右。有業(yè)內人士稱:“如果繼續(xù)采取較為傳統(tǒng)的經銷商銷售模式,雖然比較穩(wěn)定,但也缺乏發(fā)展動力?!?/p>
若產品結構問題在短時間內不能實現(xiàn)太大突破,銷售渠道上繼續(xù)保守,則會令公司陷入增長乏力的危機之中。
對此,公司也曾表示,“2016年初,公司全資子公司有友銷售公司成立了獨立的KA(重點客戶)部門,專門進行大型賣場、連鎖商超跟蹤、配送及信息反饋,加大了在終端銷售場所的參與力度。此外,還加大了電商投入力度,在天貓、京東、蘇寧等平臺開設官方旗艦店,該方面收入由去年同期344萬元提升到1474萬元。”(中國食品網)