榴蓮在中國水果市場越來越受歡迎，許多中國人喜歡榴蓮的獨特味道。據英敏特全球新產品數據庫顯示，前些年推出的榴蓮味產品較為少見，2016年4月后，這類產品推出頻率有所上升。

榴蓮是熱帶水果之一，原產馬來西亞。東南亞一些國家種植較多，其中以泰國最多。中國廣東、海南也有種植。榴蓮果中維生素含量豐富，維生素A、維生素B和維生素C都較高。貓山王和D24等馬來西亞高端榴蓮品種在中國很受歡迎。市面上還出現了貓山王餐飲連鎖，專門用貓山王榴蓮制作甜點。中國消費者對高端水果的旺盛需求或許與消費升級有關。事實上，據英敏特中國消費者2017年報告，60%的消費者聲稱愿意為更好的產品表現(比如味道更好)支付更多金錢。馬來西亞榴蓮品種在中國越來越受歡迎，馬來西亞為此將本地榴蓮向中國出口的份額提高至75%。

英敏特報告《消費者零食趨勢-中國，2017年》顯示，三分之二的消費者表示，在2016年11月之前的6個月比以前食用更多新鮮的果蔬。隨著追求健康飲食的消費群體日益壯大，水果或水果制成的產品將能吸引他們的注意力。

中國消費者愿意嘗試各種含有榴蓮的食品。2016年春季，有商家推出限量版榴蓮披薩，反響超出預期。為此，有商家乘勝追擊，將榴蓮披薩的供應延至夏季。

而在烘焙行業(yè)，無論是榴蓮香精還是榴蓮夾心，榴蓮并不令人感到陌生，蘊藏著許多機會。例如，烘焙市場榴蓮香精的使用率從2014年6月—2015年5月的0.82%上升至2016年6月—2017年5月的1.34%。

為滿足消費者對榴蓮的喜愛，國內食品生產商將榴蓮與中國傳統(tǒng)食品相結合，推出了榴蓮湯圓。另外，榴蓮月餅也是傳統(tǒng)食品與榴蓮相結合的產物。